纵观近几年的化妆品领域，会发现一个明显的趋势，即“松动的海外大牌，势不可挡的新兴国货”。比如几年前，无论是何种化妆品销量榜单，海外大牌都占了绝对优势，而近两年，越来越多国产美妆品牌开始榜上有名。

据国内平台唯品会数据显示，2021平台销量前十的美妆中，国货品牌已经占了60%，其中不乏花西子、薇诺娜、御泥坊、半亩花田等新锐国产品牌。

尤其是薇诺娜的表现，不仅多次蝉联天猫美妆榜单中的国货新锐第一，还在刚结束不久的唯品会2022春季美妆节中，豪取品牌销售榜首。薇诺娜是如何在海外品牌的夹击中脱颖而出的？或许我们从中可以找到国货美妆崛起的真相。

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其实，薇诺娜的爆红，并不是偶然，而是“天时地利人和”的结果。在天时上，薇诺娜抓住了2018年小红书和种草经济的时期，在这股浪潮下，薇诺娜有了低成本触达消费者、精准触达目标用户的机会，于是借此迅速破圈，成为新锐国产美妆的代表。

而在地利上，薇诺娜打出了“专注敏感肌”的口号，填补了国内“药妆”这一领域的空白。通过这道细分领域，薇诺娜很快成了这条赛道的主流，产品研发全都侧重于分析护肤品成分功效，从而引导粉丝选择适合自己肤质的护肤品。

还有在人和上，近几年国潮风兴起，大家对各行各业的国产热情都在高涨，化妆品也不例外。而薇诺娜就是赶上了国产最好的时代，这是用户在消费观念上的变化，曾经认为买进口不只是产品还有面子，如今用国产照样也能感到自信和从容。

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当然，化妆品消费更多的是女性，而女性消费者的喜好一般变化快，导致这个市场总是风起云涌。要想消费者保持长久的信念和新鲜感，品牌战略、技术实力和营销推广等方面均要保持坚挺。毕竟许多曾经的爆款化妆品品牌，都摆脱不了昙花一现的命运。

而薇诺娜也深知这一点，因此近几年薇诺娜加快了特殊用途化妆品的研发步伐，迄今一共备案了26款特殊用途化妆品，基本都为祛斑、美白和防晒类产品。

薇诺娜恰恰代表的就是国产美妆的一个缩影，在质量上，国产美妆不输海外大牌，在价格上还能更便宜，现在或许就是薇诺娜等国产化妆品牌反攻海外巨头的最好时机。而这一切都已经开始了，国产能否彻底站稳脚跟，打动国内消费者的心，答案已经不言而喻。