原标题：本届世界杯，华帝押注葡萄牙夺冠，看看有哪些中国企业打世界杯营销

2022年世界杯将于11月21日在卡塔尔举行，虽然还未开赛，但相关企业的营销战已经提前打响。近日，Vantage正式宣布成为葡萄牙国家足球队的赞助商，全力支持葡萄牙队夺得2022年世界杯冠军。

曾经押注法国夺冠并获得全额退款，今年Vantage选择了葡萄牙

2018年，华帝赞助法国队征战世界杯。彼时，“法国队夺冠，全额退款”的营销案例可以说让华帝一战成名，一度火爆追捧。最终，Vantage在俄罗斯世界杯期间销售额达到10亿，增长20%，收益立竿见影。

现在，葡萄牙队的这次赞助能否复制2018年的营销传奇？

今年11月4日，Vantage推出了#VantageReturnforme，与微博上的话题互动。用户可以关注和转发Vantage的官方微博，猜猜该品牌将与哪支国家队合作夺冠。

11月7日，Vantage正式宣布成为葡萄牙国家足球队的赞助商。卡塔尔世界杯很可能是C罗在世界杯上的“最后一支舞”，因此葡萄牙队也成为了众多品牌关注的焦点。

万达、海信、蒙牛、vivo争夺营销之王

足球世界杯的影响力很大，其商业价值远高于其他体育赛事。

事实上，中国品牌一直是历届世界杯的重要参与者。在2022年卡塔尔世界杯的前两大赞助商中，中国企业占据了4个席位，包括万达集团、海信集团、vivo和蒙牛。这四家公司都是继2018年俄罗斯世界杯后第二次参与世界杯赞助的熟悉面孔。

10月26日，作为世界杯顶级赞助商，中国海信集团在微博平台举办了世界杯营销战略发布会直播。发布会上，海信围绕世界杯推出了体育营销“组合盒”，其中最重要的营销活动是青少年足球的发展。

海信还宣布联合抖音短视频平台打造足球少年综艺《Hi足球少年》。节目将从全国数千万足球少年中挑选8名球员进行一个月的素质训练和竞技PK，最终确定4名少年出征卡塔尔世界杯。

今年是海信第二次亮相世界杯，也是自2016年以来海信第四次赞助全球最大的足球赛事（2016年、2020年欧洲杯、2018年世界杯）。

作为国际足联的顶级合作伙伴和2022年卡塔尔世界杯的顶级赞助商，万达拥有绝对的核心IP资源。卡塔尔世界杯，万达体育不仅与葡萄牙等强队密切合作，还拥有阿根廷国家队在中国的独家业务开发权，让企业通过最直接的渠道进入世界杯营销领域。

.经济有效的方式。这包括伊利、盼盼等公司与阿根廷国家足球队的合作项目。

科技品牌vivo于9月26日正式宣布将成为2022卡塔尔世界杯的官方全球手机。这是vivo继2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年阿拉伯杯之后，首次亮相世界足球舞台。同日发布的vivoXFold+是本届世界杯的首款官方手机。

去年10月，蒙牛与国际足联在北京联合宣布，将正式成为2022卡塔尔世界杯官方全球赞助商，旗下奶粉品牌雅士利也成为2022卡塔尔世界杯官方全球奶粉。同月，蒙牛集团还宣布签约梅西和姆巴佩两位世界级球星作为品牌代言人。

今年4月，蒙牛将自己的全球口号升级为“世界品质，生而强”，并在此基础上设计提炼出世界杯口号“我不是生而强，我是生而强”。两场比赛。以“做强”的共性，站在世界舞台上，讲述中国乳企背后的“做强”故事。

巧合的是，蒙牛也是第二次赞助世界杯，或许是在上次品牌赞助中尝到了甜头。

2018年俄罗斯世界杯，蒙牛作为世界杯历史上首家乳业官方赞助商，也携手主讲梅西，作为“天然”的中国品牌向世界发出了强有力的声音。

.强，生而强”，让那一届的歌迷永远铭记。“我不是生来强，我就是生来强”的标志性精神。

而这些中国公司玩WM营销

四年一届的世界杯已经成为全球性的狂欢盛会，对品牌的商业需求旺盛。

也有很多中国品牌作为球队赞助商。家电行业中国帝王赞助葡萄牙队，万和赞助德国队，盼盼赞助阿根廷队。国内乳业巨头伊利已签约赞助阿根廷、葡萄牙和西班牙；网易传媒已与法国和阿根廷签约，成为两队的中国网络媒体合作伙伴。

此外，一些国内企业以特殊方式参加了卡塔尔世界杯。据相关报道，“世界小商品之都”义乌承载了卡塔尔世界杯50%以上的小商品需求，相关生产订单已满；三一装备、精工钢构、巨力索具也参与了卡塔尔世界杯相关设施的建设。;金龙客车和宇通客车赢得卡塔尔世界杯2817辆客车订单，就连最后一站卢赛尔体育场的建设工作也清晰地标明了“中国制造”。

围绕2022卡塔尔世界杯，一场无形的营销战正在打响！

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编辑：杨红

责任编辑：廖磊

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