“用好中国成分，做好中国品牌”

　　六氯酚是一种强力灭菌剂，过量吸入会导致神经性中毒，石棉与多种癌症和肺部疾病有关，丁基缩水甘油醚会对皮肤和呼吸道产生刺激……

　　以上成分都曾出现在化妆品中，你真的关心涂抹在皮肤上会被吸收的东西到底是什么吗？

　　目前，在欧盟，约有1300多种化学物质被禁止使用，涵盖化妆品、染发剂、除臭剂、指甲油、剃须膏和其他美容产品。 中国呢？

纯净美容的由来

　　欧盟的规定之所以如此严格，源于50年前法国的一场悲剧。

　　1972年，两百多名婴儿出现神经中毒症状，其中，36名婴儿死亡。经调查中发现，由于工作人员失误将过量的六氯酚加入到了爽身粉中，导致爽身粉中的六氯酚含量超标，引发中毒。

　　事件发生后法国政府紧急下架并召回了莫朗格爽身粉，相关的涉事公司对受害者做出了赔偿。这起惨案很大程度上推动了欧盟制定有关美容产品的监管和法规。

　　然而，21世纪初的美国对化妆品几乎没有全面的监管框架，FDA（食品和药物管理局）仅禁止9种化妆品物质，六项已提交的化妆品法案，没有一项获得通过。

　　2010年代，美国女性开始热衷拥抱健康的生活方式，对健康护肤品的需求逐渐增加。顺着这股潮流，2008年，好莱坞女星格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)创立了时尚生活网站Goop，主要关注一些养生之道，比如排毒、净化和冥想等，分享健康的生活方式。

　　2015年，美国发生多起化妆品安全事件，但是监管部门并没有权力召回有毒产品，令消费者感到不满和失望。随即，Goop网站的一篇讲不含内分泌干扰素和甲醛的美容产品的文章引发读者广泛共鸣和讨论，Goop顺势推出Goop by Juice Beauty系列美妆产品，包括各种不含内分泌干扰素和甲醛的“纯净”面霜、卸妆油和洁面液，受到消费者欢迎。

　　由此，CLEAN BEAUTY（纯净美容/清洁美容）成为一种潮流。

　　什么是纯净美容？纯净美容只有天然成分吗？天然成分一定安全吗？人工合成的成分一定有毒有害吗？

　　围绕纯净美容，即便是起源地的欧美市场也没有统一的定义。人们容易将它和天然化妆品、有机化妆品、绿色/可持续化妆品、植物化妆品等概念混淆。

　　虽然纯净美容的定义尚未统一，但是人们在这一新概念的前提条件下达成了共识：确保成分无毒无害。

纯净美容不等同于天然化妆品，不一定完全由天然成分构成，也有人工合成的成分，前提是确保成分安全。多数纯净美容品牌将植物成分作为主打成分，原因是植物与天然、自然概念更具相关性，容易被消费者接受。

一个中国品牌的横空出世

　　镜头转向中国。几乎在同一时间，主打植物护肤的一叶子正式成立。凭借全渠道布局策略，一叶子研发的“植物酵素面膜”一经推出就风行一时。 随后，一叶子战绩累累。2016年成为中国市场份额第一的面膜品牌，2018年，一叶子成为天猫热销国产品牌之一，获评天猫风尚大赏最佳体验品牌。

　　2018年正是化妆品产业蓬勃发展的一年。据前瞻产业研究院2018年发布的报告显示，2017年化妆品零售市场规模超2500亿元，同比增长13.14%。2017年-2018年居民化妆品类消费月平均同比增长率超过13.5%。

　　电商也处在爆发期。据国家统计局电子商务交易平台的数据显示，2017年双11期间全网总销售额超2539亿，2017年全年全国电子商务交易额超29万亿元，其中，化妆品线上交易额达1691亿元。

　　不过，竞争也进入白热化阶段，电商的浪潮涌现出了一批后浪，如完美日记、花西子等，而国际品牌依旧屹立不倒。

　　一叶子母公司上美集团CEO吕义雄曾提出：中国化妆品企业应该追求的不再是短暂的快与慢，而是更为健康的长线价值。

　　要想品牌可持续发展，研发是重中之重。而一叶子在创立之初，集团上下就形成了这样的共识：“我们希望可以打破大家认为国货不如‘进口品牌’的刻板印象，挖掘‘中国成分’的天然纯净力量，树立中国本土且能立足于全球的新护肤标准。”

　　彼时，一叶子的研发专家的脚步正踏遍中国的各个角落，寻找独特的中国植物成分。

纯净美容进入中国

　　近年来，欧美纯净美容市场规模不断扩大。2019年，海外小众纯净美容品牌通过天猫国际进入中国，引发消费者关注。

　　例如资生堂收购的纯净美容品牌DRUNK ELEPHANT醉象在2个月吸引了近3万的品牌会员，宝洁旗下的SNOWBERRY雪果入驻天猫国际一年后成为天猫国际第一新西兰护肤品牌。与此同时，中国本土新锐品牌也注意到这一新美妆概念的可观前景。2019年，SIMPLY THIS诗肤理、SOBER BEAUTY素幸等多个主打纯净美容的新品牌成立。

新冠疫情大爆发让人们更加关注产品的安全性，将纯净美容推向了更广泛的人群之中。根据美国知名调研机构NPD的数据显示，疫情防控期间美容产品销售额下跌14%，但纯净美容产品的销售额却逆势上升至11%。从最新市场数据看，2021年全球纯净美容市场规模为60.1亿美元（约合人民币381.45亿元），同比增长10.48%，预计到2027年将达到115.6亿美元（约合人民币733.71亿元），纯净美容未来十年或将冲刺1000亿元（人民币）市场。中国市场也不例外。

　　数据显示，2021年天猫“618”期间，纯净美容类别下的精华、面膜、洁面、卸妆等产品，增速超过100%，高于天猫国际美妆行业的其他品类。

　　品牌、销售渠道和上游代工厂均有所反应。

　　据青眼情报《中国纯净美容市场洞察报告》显示，2020年，DEWY LAB淂意、CODE MINT纨素之肤等宣称“纯净美容”的新锐品牌得到较高关注。同年，可持续电商一棵ECOBUYER以纯素、纯净、零残忍和可持续作为选品标准，售卖美妆、洗护等产品。2021年，林奈氏首家Clean Beauty化妆品集合店落户上海美罗城商场。上游代工厂诺斯贝尔入局纯净美容，已具备生产纯净美容的配方和生产线，推出宣称天然成分，不加水配方的臻贵水面膜系列。

　　但在中国纯净美容领域，始终没有出现本土品牌的引领者和擎旗者。这个时候，一叶子出动了。

用世界科研定义中国式纯净美容

　　当跨越80000公里，在中国几乎每一块土地上留下足迹之后，一叶子的研发专家终于在一片海拔1500米以下的河谷及半山地带，年均气温14.7°C，富含微量元素的土地上停下了脚步。

　　那里是甘肃陇南，是国际油橄榄协会IOC认定的油橄榄一级适生区，也是亚洲最大地油橄榄种植基地。陇南油橄榄内含丰富的橄榄苦苷、生物黄酮素和橄榄多酚，对于肌肤具有去红修护能力。

　　这一重大发现让研发专家不由得感叹：“如此优质的原料生长在国内，我们又有什么理由不选择这里的油橄榄呢？” 历经8年修成的“正果”并非一蹴而就，离不开背后上美集团持续给予的科研底气。

　　早在2003年，上美集团就布局自主研发，分别在中国、日本设立两大科研中心、两大供应链。2016年，上美集团进一步布局基础研究。

　　尽管，在国内化妆品企业中，上美集团在布局基础研究方面走在前列，相较其他国际大牌，还是晚了一步。彼时，在全球日化巨头宝洁美国总部担任全球首席科学家的黄虎发现，“像华为这样的企业，在基础研究领域的投入其实很早很早就开始了”。

　　虽然黄虎身在美国，心却在中国，让中国的本土化妆品品牌立足中国，走向全球，比肩国际大品牌是他20多年来的夙愿。他时刻关注中国化妆品品牌，注意到最近几年，本土化妆品企业对基础研究的重视度提升了。

　　时机到了。2021年， 黄虎接过了上美集团递来的橄榄枝，担任上美集团全球研发中心全球首席科学家。

　　来到上美，黄虎的目标是强化和健全基础研究，铺设产学研医的开放式创新平台，直面不同消费群的痛点，用最优原料做出最佳产品，推动品牌升级，立足中国走向世界。

　　▍上美集团全球首席科学家黄虎及科研团队

　　“任何一个核心原料都需要做深度研究，第一步，我们要深挖原料里各种成分的功效机理；第二步，要研究它跟什么原料复配会解决消费者的问题和痛点；第三步，根据不同的消费者人群的皮肤状况，还要做功效的验证。我们看见市面上很多品牌，它看见国际大牌做的成功的成分，就拿过来做，其实缺少了很多验证的环节，也没有得到最好的配方解决方案。”对于如何做好基础研究，黄虎如是说。

　　在进行了一系列的浓度梯度实验之后，一叶子发现功效最好的油橄榄叶浓度是20%。但是，最佳浓度影响了一叶子的整个配方体系。经过上百次的试错的试验，一叶子终于研制出了既稳定又能促进皮肤吸收的功效与安全兼具的护肤产品。

　　2022年，一叶子推出修护修色面膜、精华乳霜、次抛精华、精粹水等系列修护修色产品，标志着一叶子完成向“纯净美容”的转型。

　　▍上美集团一叶子双修系列产品

首个行业标准，推动一场美妆革命

　　仅仅关注于成分无毒无害？纯净美容秉承着人道主义关怀和可持续发展理念，将其含义扩展为“无毒害，无残忍，无污染”。

　　在中国，2021年8月，天猫国际美妆联合美妆媒体COSMOHITS在国内首次清晰定义纯净美妆，界定纯净美妆主要包含“成分无害零添加，环境亲善零伤害，动物亲善零残忍，可持续环保零浪费”四个方面。

　　一叶子研发部门相关负责人曾对媒体表示，选择入局纯净美容，除了对植物护肤领域保持使命感与责任感之外，还出于对地球的保护，促进人类的可持续发展。

　　为保证纯净美容的“纯净”，一叶子设立了四大门槛：原料更纯净，天然指数高；配方更透明，简单安全；产品更有效，精准修护；让美丽更环保。

一叶子采用天然指数含量高的原料，减少人工化学成分的添加。仅添加安全有效成分，在中国可使用8965个原料中，剔除掉4421种有争议原料，并在4544种全绿清单中优中选优。联合行业内专家共同探索植物修护功效，直面年轻消费群体的痛点，针对不同的肌肤问题，提出相应的解决方案。推出可替换芯产品，减少塑料使用；包装采用环保纸张，从源头上保护森林。

　　▍上美集团一叶子植物修护纯净美容宣言

要让一个领域得到长足和规范的发展，需要法律法规，监管和行业标准并行。

　　针对化妆品行业，欧盟有严格的规定。欧盟的化妆品指令为了确保化妆品不会对健康产生不良影响，禁止使用致癌、致突变或对生殖有毒的成分。REACH（化学物质的注册、评估、授权和限制）要求化学品制造商和进口商提供有关其化学品安全性的信息，免于欧盟消费者受到有毒化学物质的侵害。

　　然而，许多被欧洲禁用的物质仍在美国销售。FDA专员曾坦率表示，目前没有法律要求任何化妆品制造商向美国消费者测试其产品的安全性。

　　多个州的议员提交相关法案要求扩大FDA监督化妆品行业的权力，并禁止使用有害化学物质。这些提议得到了包括联合利华、强生、欧莱雅、丝芙兰和宝洁等在内的美容行业企业的广泛支持，许多主流品牌和零售商也开始进入纯净美容领域。

　　美国的纯净美容领域还没有统一的标准。在没有联邦行动的情况下，一些私人的标准已经出现。

　　EWG 健康生活团队推出了Skin Deep化妆品数据库，消费者可以检查他们使用的产品成分。纯净美容零售商Credo销售的产品制定了清洁标准，禁止使用2700种引起安全和可持续性问题的主流美容成分。

　　在中国，化妆品的基础法律法规《化妆品监督管理条例》对化妆品原料做了详细规定，结合各个化妆品规范性文件，针对化妆品监管的重点放在了染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的特殊化妆品，而非普通化妆品。

　　在法律法规的框架之下，需要制定行业标准，作为纯净美容领域的引领者，一叶子肩负起标准制定者的责任。

　　2022年5月，一叶子联合上海日用化学品行业协会以及业内专家于共同制定了国内第一个纯净美容相关标准——《化妆品天然成分的技术定义和计算指南》团体标准（下称“团标”）。

　　▍《化妆品天然成分的技术定义和计算指南》

　　团标科学定义了天然或天然来源化妆品成分的定义指南，也规范了成分及配方的天然计算方法，明确并量化了原料与配方的天然属性。

　　这标志着一叶子将和行业内相关团体正式推动国内纯净美容这一赛道，向采用天然原料、选择不含有风险的成分、注重原料来源和加工过程透明度的方向发展，从而助推产品创新及行业健康可持续发展。

　　从甘肃陇南油橄榄叶出发，以科研作为支撑品牌前行的最大动力，到实验室里无数个日夜的坚守，一叶子正一步一个脚印在中国纯净美容的道路上前行，只为用好中国成分，做好中国品牌。

来源: 河北网络广播电视台