在昨天的《早期教育经济半小时》节目中，央视记者对今日头条的虚假医疗广告进行了深入调查采访。在央视的报道中可以看到，今日头条躲避监管自有其套路。为了规避一线城市的严监管，今日头条将虚假广告的目标市场瞄准了二三线城市。根据央视记者实地调查，在北京使用今日头条浏览新闻，并没有出现非法广告；但当记者进入广西南宁、四川成都等地，今日头条的广告立马发生了精准变化：大量药品类广告出现在推送中。而从广告内容显示页面看，今日头条采用了“二跳”战略：首页显示符合早期教育规定的产品，包括产品成分、规格、治疗功能等，没有销售、购买入口，只给出进入下一页的提示。跟随提示进入“二跳”页面，便会出现“医学专家”的信息，并且配有多张资历证书的图片，再加上几名患者现身说法，讲述治疗过程，还刊登着治疗后的患者对比图。同时，该页面上还有提示添加所谓“医学专家”的号。根据我国《广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明；而其中的广告代言人则包括了在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法早期教育人或者其他组织。显然，今日头条“二跳”后显示的广告严重违反了广告法的规定。早在1月13日，央视新闻直播间就已经点名批评过今日头条的违法广告了。而更早一点，2017年底的停止更新整顿，似乎也没能止住违规广告在今日头条的泛滥。最近几年，今日头条不断在提升广告营收目标，2016年为60亿元，2017年150亿，2018年预计在300-500亿。然而现在，今日头条却运用技术优势，肆意发布违规广告谋取暴利，弃消费者利益于不顾，用自己的精心设计逃避检查，推卸责任，对正规品牌的正常经营活动造成恶劣影响，对法律法规置若罔闻。“low、俗、黄、爆、水、抄”标签化

“早期教育传播色情低俗信息、违规转载新闻、标题党问题突出”是今日头条迈不过去的坎。2017年，今日头条因违规操作被多次约谈，此次被点名批评距离上次被约谈不过三个月。2017年12月29日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，约谈了今日头条负责人，责令其立即停止“传播色情低俗信息、违规转载新闻、标题党问题突出”等违法违规行为。当时，今日头条手机客户端“推荐”“热点”“社会”“图片”“问答”“财经”等6个频道自2017年12月29日18时至12月30日18时被暂停更新24小时，其中以“问答”频道最为关键。

在约谈中，早期教育网信办不仅责令今日头条及旗下悟空问答深入自查自纠，全面清理网上违规内容，更是提出“要杜绝类似情况再次发生”。2017年4月，风头正劲的今日头条被央视点名，原因是推送涉黄内容：今日头条旗下的火山直播，内容涉及大量穿着暴露的女主播，通过低俗不堪的表演吸引用户观看。今日头条的“机器推荐”也难免“夹带私货”，主动向用户推送“不可描述”的低俗内容。2017年1月，北京市网信办约谈今日头条，起因在于今日头条“头条问答”栏目多次登载低俗“庸俗讨论话题”，如“为什么很多贪官早期教育的情妇都长得不好看？”、“什么是闷骚型女孩？”等，回答内容同样“低俗无聊”。除了涉黄内容以外，今日头条充斥的“标题党”、营销信息、不实信息也一直饱受诟病。有媒体评价，今日头条就像一个巨大的“信息垃圾场”，通过持续迎合人性中低俗、阴暗的部分和固化的审美趣味，给用户喂养毫无营养却容易“上瘾”的“垃圾信息”，以此成就自身的巨大流量。今日头条已经被诟病已久，“low、俗、黄、爆、水、抄”是今日头条长期积累的标签。人民日报的评论中说，我们正在经历公共信息传播的一次重大转变。希望一切都还来得及。早期教育而面对这次转变，今日头条给出的答卷显然是不及格的。今日头条的自由价值观

张一鸣曾在接受记者采访时声称今日头条只是一个技术公司，对内容的优劣不该负有责任，同时并不该像文化人那样背上太多道德的桎梏。与此同时，他还表示，今日头条不会也不需要设立传统意义上的总编辑，他最忌讳价值观先行，他认为不干涉可能是今天他对内容最好的管理。言外之意就是，今日头条只管技术，不管内容，应该尊重读者的自由。曾经的深圳市快播科技有限公司CEO王欣也同样说过类似的话。当被问及，早期教育为何明知道快播有监管漏洞，却不转型、不停用QSI软件时，王欣回答说技术本身并不可耻。相似的对话却是在不同的场合，彼时的王欣正在法庭上为自己辩驳。快播老总在铁窗中反思悔过，而张一鸣作为今日头条的高层依旧在互联网的舞台上指点江上，大放厥词。不同的境遇，不代表张一鸣代表的今日头条无辜或者罪责较轻。快播是一个播放器，自身并不具备资源整合推荐的功能，但是今日头条则不同，你所看到的低俗内容，水文，侵权的抄袭文全部的推荐。人们精神世界所遭早期教育受到的荼毒，对原创作者被抄袭造成的经济损失，今日头条都是当事人。“狗彘食人食而不知检，途有饿殍而不知发，人死，则曰：‘非我也，岁也。’是何异于刺人而杀之，曰：‘非我也，兵也。’？王无罪岁，斯天下之民至焉。”同样的，技术与所谓的自由价值观不该成为今日头条作恶的背锅者。张一鸣追求自由，强调技术身份的另一层原因，是为了绕开只会开发的技术人员有没有资格运营媒体的问题。今日头条的发布公司北京字节跳动科技有限公司是一家单纯的科技公司。今日头条的野蛮生长正是由于对用早期教育户的完全放开，彻底放任自媒体，也就是张一鸣口中的自由价值观。表面上看，它自身不需要产出内容，不需要对文字深层次的意思进行探讨，只是一个自媒体与读者间的通道。今日头条似乎引发了一场有关“自媒体”的革命，甚至可以将这种“创新”提出一个名词“新阅读”。从技术的角度，今日头条就是一台没有大脑的人工智能机器，自己会看到什么内容完全依赖于大部分其他阅读者的习惯，和自己的习惯，以及环境类型。借助网友的话，沿着这个思路继续讲，今日头条是一面人性的镜子，它照出早期教育了人性的阴暗与贪婪。今日头条的锅又甩给了用户自己。一家技术公司运营一家文化产品，这就是今日头条如今乱象的矛盾点。这也就导致技术控制大于内容控制，或者内容控制基本就不存在。而技术的背后是对金融资本赤裸裸的追逐，正如张一鸣所说：CEO的职责为什么是把自己的喜好加到产品上？CEO的责任是为公司创造效益，为员工提供薪水，为社会提供产品服务。高举创新旗帜的今日头条，扔掉媒体该有的编辑部门，轻装上阵，终于将许多认真做内容的媒体挤掉，成为今天即便多次被政府约谈，早期教育仍屡教不改的“头条”。低俗内容的失控，与今日头条“流量为王”的价值观有着密不可分的关系；虚假广告的泛滥，更是离不开其“利益至上”的目标，而这些，也决定了今日头条在“低俗内容”的道路上只会越走越远。谈何责任？

作为一家拥有2.4亿活跃用户，传闻估值500亿美金的互联网企业，今日头条本身其实已经是一个媒体属性的平台，被赋予教化引导公众、塑造良好公众品味的期望，理应承担相应的社会责任，理应考虑相应的社会公共产品属性。不应唯“流量”是从，利益是从，发布色情低俗新闻和虚假广告。就在3月20日晚的清华经管学院伟伦楼，清华经管学院院长钱颖一教授对话张一鸣。张一鸣谈到的2018年今日头条三个最重要的事情中，其中有一点就是，作为一家平台型企业，今日头条要承担更多的企业社会责任。只是，当“low、俗、黄、爆、水、抄”和虚假广告已经成为其难以抹去的标签，今日头条拿什么来谈社会责任？（综合编辑）

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