我国拥有世界第二大化妆品消费市场，面对广阔的市场空间与近年来大小化妆品品牌的凸起，消费者们也开始将目标转向了绿色健康的品质生活，据美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》的数据显示，预计2027年纯净美妆市场将达到115.6亿美元，期间年复合增长率将达到12%；消费者对化妆品的要求日益趋于简单化、原生化、纯净化。

谓纯净美妆？纯净美妆最初被译为清洁美妆，起源于欧美市场，就目前来看虽仍是个笼统概念，但随着人们对化妆品成分的追求及纯净护肤理念的流行，人们对主打安全、绿色、天然、可持续的化妆品市场需求空间逐年递增，尤其是纯净美妆概念火起来后，从过去的成分“无毒无公害”到现在的“绿色透明、可持续”，化妆品行业亟需一个标准的纯净美妆规范和准则来提升整个行业的认知，以及促进人与自然和谐共生。

近两年多以来，虽国内化妆品市场受新冠疫情影响，但纯净美妆依旧保持增长态势，据美国NPD公布数据显示，纯净美妆产品销售额逆势上升11%；似乎嗅到纯净美妆市场红利的味道，国际美妆巨头纷纷入驻我国纯净美妆市场，据不完全统计，2010年以来，海外已有16个新品牌以“纯净美妆”为品牌标签进驻我国。

随着国内电商的迅猛发展，海外纯净美妆品牌也在慢慢渗透我国市场，据天猫数据显示，去年618期间，天猫国际纯净美妆类别下的精华、面膜、洁面、卸妆等细分品类，同比增速均超过100%。

另据青鸟数据显示，截止去年年底，2019年后国内市场已涌现7个纯净美妆品牌，护肤与彩妆对半开；从国外到国内，市场需求不断增长下，种种数据表明，我国消费市场已然成为纯净美妆消费升级的流行趋势。

今年2月22日，纯净美妆品牌Dewy Lab淂意获千万级美金Pre-A轮融资，由华创资本领投，小红书跟投，该产品自去年1月上线以来，一年内完成三轮融资，Dewy Lab以底妆逐渐至全彩妆及基础护肤类目，通过纯净美妆理念，引领新的审美主张和健康的生活方式，主打“纯净成分”和“卓越妆效”的经典彩妆产品，带给用户极致的产品体验，Dewy Lab淂意也是小红书投资的第一家化妆品品牌。

据英敏特调研数据显示：77%的中国消费者相信纯净美妆产品比普通美妆产品更安全；82%的中国城市消费者认为产品安全有保证是最重要的购买考虑因素；超过80%的中国城市消费者认为纯净美妆产品具有更高的研发标准；在产品效果上，纯净美妆的效果受到60%以上消费者的认可。

从Dewy Lab淂意在天猫旗舰店的销量看，其以25-35岁女性为主客，客单价200+元的产品销售策略做的很成功，这也从侧面说明了我国消费者对中高端纯净美妆的认可度，在消费者强大的市场需求下，虽加速了我国纯净美妆市场的布局，但目前，我国还没有完全统一的标准和规范去衡量与鉴定纯净美妆，品牌们对于纯净美妆的理解也各有差别，导致消费者对产品难以从优抉择，好在天猫国际美妆和COSMOHits联手在国内首次对纯净美妆作出清晰定义，这对我国纯净美妆市场起到了正向的、积极的推动作用，也为纯净美妆的未来市场打下了良性的发展基础。

尽管纯净美妆争议颇多，也没有国家统一的标准和规范，但从大趋势来说，“零伤害”、“透明绿色”，“可持续”对于动物、自然环境、消费者来说不光是一场化妆品的革新，更是人与自然的和谐相处。

市场上，从知名品牌到新锐品牌，对于天然、有机、纯素等概念的关注越来越高，这离不开消费升级的影响，也说明纯净美妆的市场空间巨大，但我国由于化妆品行业起步晚、技术研发投入不足、消费者人群复杂多变等情况，本土品牌更需付诸努力来缩短国内外纯净美妆发展速度的差距，更多的关注产品是否可持续、是否对环境和生态造成不友好的影响上，这仍需整体市场正确的培养及教育和时间去沉淀。

相信在不远的将来，在整体市场规划化的引导与推进下，国妆的纯净美妆市场能走出一条具有我们大国特色的化妆品行业之路，更好地为纯净美妆的持续良性发展做出贡献，让我们的国妆纯净美妆品牌走向世界。

文案 | Asina

编辑 | Asina

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