美容仪行业迎来整顿。

作者｜刘诚

编辑｜谢康玉

近日，根据天眼查信息显示，知名美容仪品牌ReFa关联公司和Miss Arrivo幻影美容仪代运营公司均因为虚假宣传问题被罚，两家被罚金额合计65万元，值得一提的是，ReFa已经不是第一次卷入虚假宣传事件中，早在2020年10月，ReFa还曾因为镍超标而被央视点名。

而这只是美容仪市场乱象中的冰山一角，快速发展的美容仪行业正处在过渡期，市场的快速扩张不免带来恶性竞争和野蛮生长。

为数不多的高增长赛道

近年来随着新一代消费者护肤理念的不断深化，以及医美功效的深入人心，作为医美仪器的“降阶”、家用版产品——美容仪市场也日益发展壮大。

其实在2013年以前，美容仪市场一直被国际品牌所主导，国内美容仪产业起步相对较晚。2013年，海外品牌科莱丽(GLARISONIC)与斐珞尔(FOREO)进入国内市场，随后国内美容仪市场开始进入起步时期。从2014年开始，美容仪市场规模在6年内扩张了3倍，2018-2019年，国内美容仪赛道迎来爆发。

近些年随着“轻医美”概念兴起，我国家用美容仪市场愈发火爆，从洁面仪、蒸脸仪、导入仪、射频仪等单一功能产品，到多功能美容仪产品，快速迭代更新。

尤其是近两年来，不少美妆品牌也纷纷押注美容仪这一赛道，推出不同功效的美容仪产品。

根据魔镜市场情报数提供的数据，2021年面部美容仪规模已达111.8亿元，并正在以超30%的年复合增长率扩大。另据智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示，美容仪市场的复合年增长率为28%，预计到2026年市场规模将突破200亿元。

美容仪产业蒸蒸日上，根据中国家电网统计，目前国内美容仪器产业规模庞大，相关企业已达10万余家。除此之外，在小红书搜索“美容仪推荐”，已经有超27万讨论帖，各路明星、美妆博主纷纷下场分享美容仪使用心得。

另外，由于美容仪兴起的时间正值电商快速抢占渠道份额的时期，所以从销量占比来看，线上要远高于线下，根据智研咨询数据显示，2021年中国家用美容仪线上销量1242.1万台，线下销量106.6万台。而在CBNData发布的《2021中国美颜消费趋势白皮书》显示，在对20至49岁女性互联网用户的抽样调研中，有59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪。

疫情当下，全球经济下滑，美妆行业也整体下行，美容仪成了为数不多的高速增长的赛道。

今年天猫618，Ulike、YA-MAN雅萌、Tripollar初普预售销售额均破亿，其中值得一提的是雅萌品牌，早在2019年，雅萌在天猫的销售额就已经超过了5亿。

正在进行中的双十一，根据淘宝电子美容仪销量热卖榜单显示，截至目前，一款价值4599元，名为AMIRO盖章国产美容仪加购量已达五万人，月销超九千件，销量排名第一。

从榜单中可以看到，虽然我国美容仪高端市场主要被来自日本、欧美等外资品牌割据，但我国产美容仪却凭借着更高的性价比，逐渐占据市场份额。

除却宝洁、资生堂等美妆品牌外，各路资本也纷纷加入这一赛道。

2021年以来，包括腾讯、小米等在内互联网巨头陆续入局。根据公开资料显示，仅2021年，小米就投了4家美容仪品牌。市场的繁荣还吸引了不少3C家电巨头，华为、美的、海尔等国产品牌也都曾先后推出美容仪产品。

市场繁荣不免野蛮生长

然而，繁荣的市场背后也不免出现野蛮生长的情况。

早在早在2020年10月，央视新闻《每周质量报告》就赠针对市场上10款美容仪进行测评，测评结果显示，市场热销的包括Refa、雅萌Yaman、Notime等6款美容仪存在诸多问题，其中包括美容仪与皮肤接触部分的重金属镍释放量超标、导入导出功能无明显效果、皮肤清洁效果不如手洗、LED光电功能无效等。由此揭开了美容仪夸大宣传、效果不佳、存在安全隐患等诸多问题。

同年12月份，自媒体“陆玖财经”的文章《李佳琦所售美容仪涉嫌虚假宣传》登上微博热搜前三，致使李佳琦深陷舆论风波。

此前，TriPollar初普美容仪在登上李佳琦双十一预售直播当天，曾创造了过亿的GMV，同时也成为淘宝直播美妆行业一小时破亿的12个单品之一。

据威凯检测技术有限公司出具的一份报告显示，经过测试，9款美容仪器样品工作状态下泄漏电流和电气强度符合标准。而TriPollar初普、Me-Smooth的两款美容仪产品，工作表面温升超过标准限值，消费者长时间使用容易造成皮肤低温烫伤。但李佳琦在直播中讲解TriPollar初普美容仪时表示，该品牌美容仪“测试温度36.2℃，不会烫伤”。

基于此，2021年10月上海市市场监督管理局开始对黄浦、杨浦2个区域内4家销售企业和i百联、天猫、淘宝、真快乐、京东5个网络交易平台销售的美容护理器具进行监督抽查。

经检验，有32批次不合格，不合格项目涉及5项安全性指标：对触及带电部件的防护、输入功率和电流、结构、耐热和耐燃、标志和说明，其中便包括Refa双球滚轮点部美容仪、Dr.Arrivo24K魅影美容仪、露娜迷你3净透洁面仪等网红爆款产品。

今年7月，国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心也曾发布了一条召回信息，内容显示，由于TriPollar第一代Stop Eye家用射频美容仪在使用过程中可能因长时间停留在同一位置，或过于缓慢移动，出现设备探头温度过高现象，极端情况下存在皮肤烫伤的安全隐患，因此TriPollar在中国的总经销商新基石（深圳）科技有限公司决定将该产品召回。

美容仪市场的问题频出不免使消费者失去信心，在小红书平台以“美容仪”为关键字搜索，其中不乏“烂脸警告”“风很大的美容仪不要买”等热帖，不少知识平台也纷纷贴出“美容仪是否是智商税”的科普贴。另外，根据南都大数据研究院、南都鉴定评测实验室此前发布的一项调查结果表示，竟然有超过40%以上的受访者在使用美容仪时遇到过漏电、皮肤烫伤等问题。

面对混乱时的市场现象，国家也纷纷出台了一系列举措。2018年我国曾发布《家用和类似用途皮肤美容器》，用于监管美容仪安全隐患，但由于美容仪仍然属于新生家电，很多标准依旧按照小家电产品品类实施，目前大部分相关企业也无技术检测认证，行业部分标准一直都处于待完善阶段。

今年3月，国家药监局发布关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告，率先明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按第三类医疗器械管理。自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

随着一系列政策实施及市场的严查，美容仪行业迎来一波整顿，未来或将逐步趋向良性发展。

同时，据魔镜报告指出，目前美容仪市场竞争已经逐渐趋于理性，主打“平价替代”的低价产品销量下降，品牌头部效应进一步放大，这也意味着消费者在挑选美容仪时更加看重品牌服务能力和产品质量，也对美容仪品牌的研发实力提出了更高的要求。

在市场监督的加强和消费者消费意识提升的双重压力下，未来美容仪行业或将在整顿后打开新局面，进入规范健康发展阶段。